Los medios de comunicación difunden constantemente estándares de belleza que son muy difíciles de alcanzar. Conscientes de esto, la marca sueca decidió que no utilizará más editores de fotografías para respetar el cuerpo de las mujeres tal y como es.
La cadena quiere combatir la idea de la belleza perfecta, y busca mostrar que las pequeñas imperfecciones que todas tenemos son naturales y no nos restan ningún atributo.
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