Imagen oficial de la colección
Hace tan sólo unas horas que salió a la venta la colección V IN V la nueva colección cápsula de Vicky Martín Berrocal con tallas hasta la 52 para Violeta by Mango. He decidido aprovechar la presentación para hablaros de algunos de los detalles de los diferentes eventos que se han celebrado en torno a la campaña de presentación de la nueva colección.
Imágenes del proceso de elaboración de la colección cápsula
La presentación se ha hecho en varias fases. Hace unos días la firma daba a conocer nuevo trabajo junto a la diseñadora, porque anteriormente ya elaboró una sudadera solidaria que se vendía exclusivamente en esta línea de tallas grandes de Mango, y como no, su colaboración como imagen de la firma de Mango en distintas temporadas. Se habló en ese momento de seis vestidos de cocktail, elegantes y sobrios, que llevan el sello de Vicky. Con todo ello, se dio el pistoletazo de la campaña promocional que contó, desde el primer momento, con una página en la red, un espacio propio en internet donde podíamos ver imágenes del making off, la foto oficial de la colección, un vídeo promocional, conocer el nombre, color y diseño de cada uno de los vestidos, sus tejidos e incluso el precio.
Presentación de la colección V IN V
Con todo ello, la marca española también apostó porque la propia Vicky apareciera en una tienda de Violeta con sus diseños. Gracias a esta estrategia se ha generado expectación alrededor del lanzamiento de la colección cápsula que anunció su salida a la venta el 26 de marzo de 2015. Durante varias semanas hemos podido conocer en la red las opiniones acerca de las últimas creaciones de la diseñadora y saber más detalles de la nueva colección, ya que la firma ha ido presentado modelo a modelo a sus más de 27.000 seguidores en Facebook y a través de otras redes sociales donde cuentan con muchos adeptos.
Imágenes de la presentación
Detalles del catering del evento durante la presentación
Podemos hablar aquí de dos tipos de eventos, uno on-line y otro off-line. Off-line porque medios de comunicación y clientas de Mango pudieron disfrutar en primera estancia de la primera aparición de los vestidos de V IN V. Un evento on-line que ha permitido ver crecer esta colección, seguir su desarrollo, conocer la esencia de la diseñadora, el proyecto y la ilusión, incluso se abrió un concurso para conocer a Vicky en un acto celebrado el día de salida a la venta de los modelos de la colección capsula, que consistía en un viaje para dos personas. Las ganadoras del sorteo pudieron asistir a un evento de nuevo junto a la diseñadora el día de salida a la venta de la edición limitada. Los medios de comunicación fueron testigos del momento en los que los verdaderos protagonistas fueron Abril, Victoria, Manuela, Camila, Alba y Rocío.
Evento con ganadoras del concurso el día de salida a la venta de la colección cápsula
Con estas actuaciones, insisto, la firma ha logrado acercar el proceso de creación de la colección, humanizar, transmitir y contagiar a los seguidores de la firma de la ilusión de la diseñadora por sus creaciones, del cariño y el mimo de la nueva línea de Mango por hacer las cosas bien.
Por mi parte, quiero felicitar a Violeta por cumplir su palabra, pues a las 00.00 horas del 26 de marzo ya era posible comprar vestidos de la edición limitada en la shop on-line a través de la dirección mango.com. Para las menos ansiosas, el mailing ha llegado a los correos de los adscritos a la newsletter a primera hora de la mañana. La compañía también puso a disponibilidad, como lo hace habitualmente con el resto de sus prendas, una alerta para avisar de la disponibilidad del producto filtrando talla y modelo.
Detalle de la página donde la gente podía inscribirse para participar en el concurso y conocer todos los detalles de la colección
Promoción de la colección en Facebook
Sin más, espero que hayáis descubierto algo más de lo que hay tras la presentación de una colección y la importancia que los eventos tienen en el proceso. Ahora tan sólo queda disfrutar de esta edición limitada.
Clientas VIP en la presentación del día 26 con Vicky
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Imágenes y vídeo oficial de la campaña de Violeta by Mango.
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